Todo mundo vê a sua propaganda,
E novidade isso já não é há muito tempo. Não importa onde você vai por o título ou a assinatura do produto. Pouco importa. Aos poucos, e isso graças ao crescimento das atividades capitalistas e das grandes marcas internacionais, o anúncio publicitário, os Vts em geral, os teasers, as ações promocionais, enfim, toda essa parafernália de comunicação é o tempo inteiro julgada, observada, avaliada e consumida por milhares de cabeças e corações.
Quem não vir na Tv, vai ver nos sites, comentar nos blogs, nas mesas dos Happy hours sexta à noite, nos almoços de domingo, na cama na hora de dormir, no banheiro...As pessoas lembram dos jingles, dos personagens, às vezes do produto, vá lá...mas o anunciante não se importa...pelo menos não hoje. Ele sabe que já existe pesquisas disso, daquilo e por isso deixa a publicidade reinar absoluta.
A responsabilidade dos publicitários aumenta muito. Criar passa a ser um exercício de observação, emoções, filosofia, altruísmo e aventura transpessoal. Apesar dos contratos que pagam por um arsenal de coisas ( e as idéias fiquem em segundo plano), saibam esses aventureiros que isso dura pouco tempo ( e o emprego também) porque for embora ninguém vai contratar você, por mais picudo que você seja por causa da sua conta bancária. Os prêmios contam muito também, mas não mais que a qualidade do que vc pensa e pratica.
O que você pensa, faz e cria de valor para o mundo conta à beça. Os criadores precisam encontrar arquétipos de todo tipo, símbolos, motivações, pesquisar e ter tempo para isso ( o que hoje em dia é mais fácil e garantido usando seu ócio criativo), entrar em contato com as pessoas.
Há diversas formas de se fazer isso, e nem sempre é perguntando. É respondendo. É vivendo mesmo. Conversando com colegas chatos, mas decisivos para sua formação, mandando e-mails para professores distantes e boçais, jogando conversa fora com aquele amigo advogado que fala de acontecimentos trágicos e histórias cabeludas, enfermeiros, lixeiros, massagistas de spa, &ˆ%%%**##@@$$$!
E é isso que a propaganda faz nos dias de hoje. Responde. Às vezes ela faz isso perguntando, sugerindo, provocando idéias, atitudes @&*##!**%$##. mas isso é outro assunto, É DIDÁTICA. Nossa! Quanta responsabilidade! E como as perguntas são sempre mais inteligentes que as respostas, como dizia um grande filósofo : Conhecemos a inteligência das pessoas ( ou coisas) pelas perguntas que elas fazem , e não pelas suas respostas.
Desista se vc quer ser o mais inteligente. NÃO SERÁ! É isso aí. A propaganda é a resposta. E nunca será mais inteligente. Ela é o meio, e não o fim, ou complicando melhor é o processo, um processo quântico ( nunca sabemos o que vai acontecer daqui a pouco, uma nova tendência, uma falácia, uma expressão poderosa irá surgir) iluminador, capitalista-bucólico-reflexivo-motivacional-do prazer estético-visual-sinestésico da parafuseta ambivalente do modus vivendi e operandi das sociedades pós-modernas.
Sendo assim, todo mundo vai querer saber, comer, entreter, criticar, cabecear, invejar, ejetar, arrotar, cagar, malhar ( falar mal) ouvir, cheirar, roer, gozar, dar de presente à mãe, ao namorado, ao pai, ao filho, no natal, na páscoa, enfim todos vão alguma coisa, e para finalizar tem aquele que vai criar, conceber, parir, clonar ( que pena!) sua propaganda.
Cabe a ele ouvir, falar, pensar, sentir e organizar tudo em doses pertinentes. Não se engane com a supremacia da forma, o conteúdo importa muito. Os detalhes também devem estar na mensagem e não nos efeitos sonoros do spot. Não há fórmulas prontas para perguntas, lembra-se? muito menos respostas. Nunca iremos saber o que fazer no próximo instante.
